企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益,有直接与面前利益挂钩的销售收益,也有间接的品牌收益,还有长远的社会收益。当然,企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟,但企业专题在影视广告中却处境尴尬。

　　毕竟是什么原因导致了企业的形象专题片与产品影视广告同根不同命的境遇泛起呢？正如本文开篇所言,企业的投入都是为了追求利益最大化,而且但愿是吹糠见米的效益。因而在万千企业（姑苏环境检测）的实践中,企业（就发现产品影视广告对产品的销售起到前脚刚刚投放广告后脚就立马收款的迅捷效果。

　　企业形象专题片就是用制作电视、片子的表现手法对企业）内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业（独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业）产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,从而也信赖该企业）的产品。

　　从内容上看，企业）形象专题包含的内容相称广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、治理团队、出产设备、车间治理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来瞻望等都囊括入内。因为内容之多，需要一个光鲜的主题脉络贯串、承接通篇各个部门，所以称谓之形象专题片。像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是凸起“立异”。总之，企业形象专题的内容不是一层不变的，也没有一个很固定的顺序。

　　从时间上看，企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企业（）为了节省本钱，要求影视广告公司拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片，这样做本无可厚非，但对广告公司的本钱和创作以及游戏规则上都是一个挑战，影视广告公司配合程度并不高，成品效果也难以掌握，出了题目责任也不好界定。企业）形象专题片长的有一个小时，一般为二三十分钟，而效果较好的应在10-20分钟。假如低于10分钟，可能企业）方面不允许，企业（姑苏环境检测）以为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；假如高于20分钟，观众的则轻易会对专题片产生视觉疲惫，电影若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10分钟，轻易掌握好每一章节、得当地调动观众的高兴点，获得较理想的传播效果。

　　从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上泛起，主要是投放用度的题目。大多刻录成VCD、DVD放在企业（的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业（姑苏环境检测）时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不丢脸出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有博览会议，有招商会议、有年终会议等。

　　通过以上对企业（形象专题片的粗略素描，可以发现企业的正视程度、资金投入，专题脚本、表现手法、传播渠道等因素都会影响专题片的营销力。那么要让企业）形象专题片开释出其作为传播工具的潜能，成为不亚于产品影视广告的营销利器，就要多管齐下，对企业（专题片进行整合策划、开发利用。

　　再者，专题片的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。专题片不管是在结构，仍是在行文以及表现力上都披发出一个大企业（的气味，让初次接触企业）的人都以为它是个大企业，哪怕在后来知道企业的实力，也会觉得这是个当真严谨、有远见、做大事的企业，让代办代理商倍感信赖。

　　工欲善其事，必先利其器。企业）形象专题片作为营销工具之一，其在营销上的贡献到底是块无用的顽石仍是稀世之璞玉就取决于企业对它的认知和正视程度，以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。只要在制作和运用企业（姑苏环境检测）形象专题片过程中环环相扣、稳扎稳打、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。因为其在分众渠道的营销传播上屡屡发威，对于没有充裕的资金对产品影视广告进行投入的中小企业而言，企业形象专题片未尝有不是一把实惠的营销利剑呢？你还会让它沉睡在企业营销传播的工具箱里吗？

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